Alt+N
Новость...

Просветите нас
Правила хорошей заметки для Дизайн-собаки

РСС

В январе 2013-го года в сан-францискской студии «Фьюзпроджект» обновили логотип компании «Нивея».

Новая форма логотипа естественным образом перекочевала с Главного Синего Крема:

…на упаковку всех остальных продуктов:

Это пример гениального редизайна консервативного бренда: он незаметен аудитории, несмотря на серьёзные отличия от предыдущей формы:

Бонусом эволюция крышечек крема:

Проект на сайте студии: http://www.fuseproject.com/…/nivea/nivea/?focus=overview

И подробности в блоге «Бренд-нью»: http://www.underconsideration.com/…_rid_of_its_own_wrinkles.php

твитнуть 

Комментарии

Алексей Ляпунов
8 сентября 2014

Без очков видно, что N надо сделать шире и уменьшить дыру между N и I.
На логотипе 1935 года ширина N лучше.

Никита Золотов
8 сентября 2014

Алексей, благодаря одинаковому ритму основных штрихов слово выглядит сбалансированным.

Сергей Рассказов
8 сентября 2014

С кернингом здесь практически всё шорошоо. Ну и Людвиг так же считает http://www.artlebedev.ru/…/business-lynch/2013/08/17

Но, можно для точности разобрать и аргументировать, померяв площадь «белого» между буквами. Я провёл средние линии через диагонали, поделив на дополнительные треугольники и перенёс их, чтобы получить прямоугольные формы, идентичные «эталону» — расстоянию между NI. (см. 1 фото):

Выходит, что расстояние между прямыми штрихами NI и без того минимальное и даже уменьшено относительно остальных межбуквенных масс, чтобы не было дырки.

Между IV и VE разумеется расстояния одинаковые, потому что пары штрихов идентичны.

Остаётся пара ЕА, которая вызывает вопросы. Конструкция А идентична перевёрнутой V, у неё даже крупнее выносной элемент, но рядом с ней буква Е, у которой в отличие от I есть внутренние пространства с дополнительной массой белого. По логике и всем правилам буква А должна находиться ближе к Е, чем в паре IV, но в логотипе Нивеи наоборот это расстояние увеличили.
Если придвинуть А поближе к Е, становится лучше.

Алексей Ляпунов
9 сентября 2014

Всё прекрасно понимаю, площади, ритм, Людвиг.
Но глаза видят оторванную букву, как мне их убедить?

В таком коротком слове для ритма маловато битов (не угадывается мелодия по трём нотам), а для выравнивания по «площадям» слишком разная форма этих площадей между N и остальными буквами.

К тому же букв мало и они из разных племён N, VA, IE

Их бы рассадить подальше друг от друга и ритм появится (новый не штрихами, а пятнами букв), сгладится разница в формах пробелов, и буквы доточить до одной семьи.

Алексей Ляпунов
9 сентября 2014

Попытаюсь донести свою мысль визуально.

Откроем http://www.myfonts.com/…/(sans-serif black)/fonts
в сэмпл текст пишем NIVEA

И смотрим примеры:

Дима Гинтофт
12 сентября 2014

Так положение буквы в логотипе и положение буквы в шрифте — разные вещи. Буква в логотипе спроектирована специально для своего места. Буква в шрифте спроектирована универсально и соседствует с чем угодно.

Ваш комментарий
адрес не будет опубликован
Комментарий
Ссылки на картинки в тексте автоматически превратятся в иллюстрации




© 2017

Дизайн-бюро
Артёма Горбунова

Пишите: mail@artgorbunov.ru